【品牌升级】美邦纠错回归线下渠道 100多家店同时开业

    美邦纠错回归线下渠道 100多家店同时开业

布局线下渠道，品牌升级仍然待考。日前，美特斯邦威宣布100多家门店一齐开业。据估算，美邦12月平均每天新开5家门店。经历了互联网领域布局的阵痛，美邦近年来在反思中进行调整，不断进行产品与渠道升级。年轻、时尚的用户群体与全新的销售渠道考验着美邦的产品研发与创新能力，但美邦能否凭借在互联网领域的积累和经验完成品牌升级依旧有待观察。

渠道转型

美邦正在加速开店的步伐。12月23日，美邦宣布100多家门店一齐开业，并且均为新形象风格店。其中，超半成是购物中心店。前一天晚上，美邦集团董事长周成建与品牌代言人关晓彤，以及时尚达人chloe、alan、yufie等人一起抵达美邦上海五角场万达新店。据周成建介绍，目前美邦旗下有五大品牌，除美邦主品牌外，不同品牌的开店面积也有自己的标准，而这五个品牌会一起进入购物中心。转型布局购物中心渠道是美邦升级后坚定不移的策略，未来仍将继续优化渠道。

周成建表示，未来公司的策略目标是让品牌的竞争力走出渠道为王的市场红利时代和价格敏感的互联网商业时代，去更好地展现价值竞争力，以便迎合当下新兴渠道和新生代消费者的需求，并进一步带动整个产业链的升级。据了解，美邦五大品牌不同的组合方式既可以适应不同购物中心的需求，也可以适应同类购物中心在不同楼层、不同商业小环境打造的商业氛围。

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